Hat einen guten Eindruck davon vermittelt, wo Content Marketing in Deutschland steht. Die großen Herausforderungen bleiben die Themen Content Strategie und Operationalisierung. Aber auch beim Thema Erfolgsmessung fehlen noch passende Modelle und damit auch überzeugende Fallstudien, um Content den Stellenwert beizumessen, den er auch verdient. Die meisten Referenten führen immer noch Interaktionsmetriken. Ergebnisse aus einer Studie von Prof.

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